Le teaser, la bande-annonce et l'aftermovie peuvent tous montrer un événement ou une marque, mais ils n'interviennent ni au même moment ni pour la même raison. Le teaser suscite la curiosité, la bande-annonce donne envie en apportant davantage d'informations, et l'aftermovie fait revivre une expérience déjà passée.
Les confondre conduit souvent à un film trop long pour annoncer, ou trop promotionnel pour raconter ce qui s'est réellement produit.
Le comparatif en un coup d'œil
- Teaser : avant, 10 à 30 secondes, intrigue et mémorisation.
- Bande-annonce : avant, 30 à 90 secondes, promesse, programme et preuves.
- Aftermovie : après, 45 secondes à 3 minutes, expérience, bilan et projection.
Ces durées sont des repères, pas des normes. Le canal et la richesse de l'histoire comptent davantage.
Qu'est-ce qu'un teaser ?
Le teaser révèle juste assez pour arrêter le regard. Il peut annoncer une date, une collaboration, une saison, un produit ou l'ouverture d'une billetterie. Son message reste volontairement simple.
Il fonctionne grâce à une accroche, une ambiance et un signe distinctif. Il ne doit pas devenir une version accélérée de toute la campagne. Pour approfondir sa construction, consultez notre guide comment créer un teaser vidéo.
Qu'est-ce qu'une bande-annonce ?
La bande-annonce permet au public de comprendre davantage : intervenants, programme, univers, nouveautés ou raisons de participer. Elle reste promotionnelle, mais apporte des preuves et une progression narrative.
Elle convient lorsque la décision demande plus qu'une date et une ambiance : festival avec plusieurs artistes, conférence avec un programme, campagne de marque ou lancement comprenant plusieurs bénéfices.
Qu'est-ce qu'un aftermovie ?
L'aftermovie est produit après l'expérience. Il assemble ambiance, participants, moments forts et détails pour transmettre ce qui a été vécu. Il remercie les personnes présentes et donne envie de rejoindre la prochaine édition.
Il peut aussi devenir une preuve commerciale pour les partenaires, les futurs exposants ou les équipes internes. Il doit donc être pensé avant le tournage, même s'il est diffusé après.
Quel format choisir selon l'objectif ?
- Faire mémoriser une date : teaser.
- Créer de la conversation autour d'une annonce : teaser.
- Expliquer pourquoi participer : bande-annonce.
- Présenter plusieurs têtes d'affiche ou temps forts : bande-annonce.
- Remercier et prolonger l'émotion : aftermovie.
- Convaincre des partenaires pour la prochaine édition : aftermovie ou film bilan dédié.
Faut-il produire les trois ?
Pas systématiquement. Pour un petit événement, un teaser court puis un aftermovie peuvent suffire. Une campagne plus longue peut utiliser un teaser d'annonce, une bande-annonce lorsque le programme est complet et un aftermovie après.
Le plus efficace consiste à relier les formats. Les archives de l'édition précédente nourrissent la bande-annonce ; l'aftermovie produit ensuite la matière de la campagne suivante.
Quelle matière utiliser avant l'événement ?
Archives, interviews, images de préparation, motion design, son et typographie peuvent construire un teaser ou une bande-annonce. Si l'événement est nouveau, la direction artistique et l'écriture portent davantage la promesse.
Vérifiez les droits sur les images, la musique et les personnes. Une archive disponible dans un dossier interne n'est pas automatiquement autorisée pour une campagne publicitaire.
Horizontal, vertical ou les deux ?
Prévoyez un master selon le canal principal et de vraies versions sociales. Une déclinaison verticale ne se limite pas à couper les bords : l'ordre, la taille des textes et parfois la durée doivent changer.
Pour un teaser, les versions de 6, 10 et 15 secondes peuvent servir plusieurs emplacements. Pour un aftermovie, un film principal peut alimenter des extraits centrés sur l'ambiance, les personnes ou les partenaires.
Les erreurs les plus fréquentes
- Mettre toutes les informations dans le teaser.
- Produire une bande-annonce sans appel à l'action.
- Filmer l'aftermovie sans liste des moments indispensables.
- Utiliser exactement le même montage sur tous les canaux.
- Choisir une musique avant de vérifier les droits.
- Faire durer le film parce que beaucoup de plans ont été tournés.
- Promettre une expérience que l'événement ne peut pas tenir.
Comment mesurer chaque film ?
Le teaser peut être suivi par la portée, la rétention courte, les recherches de marque et les visites de la page. La bande-annonce se rapproche de la conversion : clics, inscriptions ou billetterie. L'aftermovie se mesure par sa complétion, ses partages, sa réutilisation et son apport aux prochaines démarches commerciales.
Construire une campagne cohérente
JumpStart Studio conçoit les formats comme les étapes d'une même histoire. Le tournage, les archives, l'habillage et les déclinaisons sont organisés pour produire davantage d'usages, sans répéter le même film.
Consultez notre guide sur le budget et la checklist d'un aftermovie, découvrez notre offre d'agence vidéo événementielle ou partagez-nous la date et l'objectif de votre campagne.
