Un bon brief d'agence vidéo ne dicte pas toutes les solutions. Il donne le contexte nécessaire pour proposer un dispositif pertinent et comparer des offres sur la même base. Deux pages claires valent mieux qu'un document très long qui ne précise ni le public ni la diffusion.
1. Le contexte du projet
Expliquez ce qui déclenche la demande : lancement, campagne, recrutement, événement, transformation, nouveau site ou besoin commercial. Ajoutez les contenus déjà disponibles et ce qui n'a pas fonctionné auparavant.
2. Le public prioritaire
Nommez une audience principale et, si nécessaire, une secondaire. Précisez son niveau de connaissance, ses questions et ses objections. « Tout le monde » conduit généralement à un film trop général.
3. L'objectif observable
Écrivez ce que la personne doit comprendre, ressentir ou faire après la vidéo. Reliez l'objectif à un usage : visiter une page, demander une démonstration, candidater, partager, mémoriser un message ou équiper les commerciaux.
4. Le message essentiel
Résumez en une phrase ce qui doit rester. Ajoutez trois preuves maximum : résultat, démonstration, témoignage, méthode, lieu ou chiffre vérifié. Les autres informations peuvent nourrir les versions secondaires.
5. Les canaux de diffusion
Site, LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, publicité, salon, écran interne ou présentation commerciale impliquent des ratios, durées, sous-titres et droits différents. Précisez aussi la durée et les territoires de diffusion.
6. Les livrables attendus
Indiquez le film principal, les versions courtes, ratios, langues, sous-titres, photographies, fichiers ou adaptations publicitaires souhaités. Si vous attendez une recommandation, donnez les usages plutôt qu'un nombre arbitraire de vidéos.
7. La matière et les contraintes
Listez personnes, lieux, produits, archives, données, charte et éléments filmables. Signalez sécurité, confidentialité, autorisations, bruit, déplacements, disponibilité des experts et périodes impossibles.
8. Le ton et les références
Partagez deux ou trois références en expliquant ce qui vous intéresse : rythme, photographie, sincérité, structure ou animation. Une référence n'est pas une demande de copie. Mentionnez aussi ce que vous voulez éviter.
9. Le calendrier et les validations
Donnez la date de diffusion, pas seulement celle du tournage. Identifiez la personne qui décide, les experts qui valident le fond et les contraintes juridiques. Des retours consolidés protègent le planning.
10. L'enveloppe budgétaire
Une fourchette aide l'agence à proposer le niveau de production et les arbitrages adaptés. Sans indication, précisez au moins les postes indispensables et optionnels. Comparez ensuite écriture, équipe, jours, livrables, droits et retours, pas uniquement le total.
Modèle à copier
- Contexte et déclencheur :
- Public prioritaire :
- Objectif et action attendue :
- Message et preuves :
- Canaux et durée de diffusion :
- Livrables et langues :
- Personnes, lieux et matière disponible :
- Contraintes :
- Références et ton :
- Échéance et validations :
- Budget indicatif :
- Critères de sélection :
Comment évaluer la réponse d'une agence
Vérifiez sa compréhension du public, la cohérence entre idée et diffusion, la précision des livrables, la méthode de validation, les droits et la capacité à expliquer les arbitrages. Une proposition spectaculaire mais déconnectée de l'usage reste un mauvais choix.
Les erreurs qui faussent la consultation
- Demander un concept final gratuit à plusieurs agences.
- Cacher le budget tout en exigeant un chiffrage ferme.
- Ajouter des livrables après comparaison.
- Choisir une référence avant de clarifier l'objectif.
- Oublier les versions sociales et les droits.
- Multiplier les décideurs sans responsable final.
Consultez notre guide sur le budget d'une vidéo corporate et la préparation d'un tournage. Pour recevoir une recommandation, envoyez ce brief à JumpStart Studio.
À lire aussi : construire un storytelling vidéo crédible.
Si le brief concerne une campagne publicitaire
Un film publicitaire ajoute des sujets spécifiques : concept, casting, décors, droits et nombreuses versions de campagne. Notre article sur le prix d’un film publicitaire permet de préparer un budget plus réaliste avant de consulter une agence.
Un brief réaliste relie les livrables aux moyens disponibles. Consultez nos scénarios pour cadrer le budget d’une vidéo corporate sans surdimensionner la production.
